Monster High foi criado e proposto para produção em 2007 por Garrett Sander, na época um membro do departamento de embalagem. Por três anos, uma equipe de 20 funcionários trabalhavam no que Monster High tinha que ser, a curto e longo prazo. 1 As primeiras marcas foram registradas em 23 de Outubro de 2007, sendo elas: "Monster High", "Draculaura", "Ula D", "Operetta", e "Howleen Wolf" - sugerindo um elenco inicial, que mudou drasticamente ao longo de três anos.
Monster High foi criado para duas finalidades. A primeira foi a aquisição de uma franquia que iria apelar para um público que a Mattel historicamente tem tido problemas para poder conseguir fama: as meninas com idade entre 8 a 12 anos. Esta demográfica é de uma época em que a Barbie perdeu o seu apelo, mas não de uma era em que os brinquedos não são mais interessantes, desde que está é uma linha com as necessidades das meninas adolescentes. Monster High foi criado para preencher esta lacuna. 2 A segunda finalidade era desafiar os limites na criação de uma nova franquia que a Mattel acreditava anteriormente ser difícil de trabalhar, e considerada não muito relevante desde os anos 80. 1 3 4
Enquanto outros fabricantes de brinquedos, tais como Hasbro, abraçaram a relação entre um universo ficcional e sólido de uma linha de brinquedos, a Mattel não confiava muito nestes tipos de projetos, diminuindo seu faturamento. 4 Monster High era para ser a evidência que a empresa precisava em sua introdução de novas franquias. Como tal, após o elenco de Monster High ser decidido até o final de 2008, o desenvolvimento e a produção de não só as bonecas começaram, mas também de um desenho animado, duas séries de livros, um site, plushies, fantasias, lotes de mercadorias, e um local na Comic-Con internacional de San Diego. Tudo isso era para ser lançado em apenas alguns meses, a partir de maio de 2010, para reunir o máximo de atenção.
Quando as bonecas finalmente chegaram às lojas, elas foram um grande sucesso. 5 Incentivada, a Mattel criou um novo time de executivos apenas alguns meses após o lançamento de maio, cujo único trabalho é inventar franquias futuras a serem comercializadas depois da criação de Monster High. 4
